本網訊 高海波報道 化肥行業是我國國民經濟的基礎行業，與農業發展息息相關。在當前的經濟形勢下，行業整合空前加速，行業競爭也由過去的區域割據到全國布局，品牌集中度不斷提升。
作為中國化肥行業的引領者，金正大不斷推進技術創新、產品優化、渠道服務升級及國際市場開拓。在品牌傳播上，依托權威的國家級電視媒體，整合新媒體、區域媒體、線下營銷活動等多元化渠道和資源，全方位推進品牌化建設，尤其是集團兩大核心品牌金正大和沃夫特，無論是傳播平臺、還是傳播資源都走在行業前列。
立足國家傳播平臺，持續打造雙領導品牌
在當前媒介環境急劇變化，媒體多元化、碎片化的趨勢下，金正大精準把握目標受眾群體，堅信“權威聲音”的力量，繼續攜手央視這一國家級傳播平臺，切入頂級黃金資源，加快推進品牌建設，打造國家品牌。
2017年，中國復合肥領導品牌金正大和中國緩控釋肥領導品牌沃夫特將攜手與農業生產、農民生活密切相關的央視《天氣預報》特約資源，該節目在央視一套與央視新聞頻道并機播出，全年將實現累計接觸目標人群115億人次，并貫穿除夕、元宵節等重要節日，為打造行業雙領導品牌奠定堅實基礎。
金正大、沃夫特攜手CCTV-1、CCTV-新聞《天氣預報》特約資源
金正大、沃夫特央視品牌傳播資源
同時，金正大整合央視黃金電視劇、新聞、綜藝、法制生活等受眾群關注較高的節目資源，全天、全年高聲量曝光。金正大作為科技創新的前沿產品，結合央視《晚間新聞》、《東方時空》等“精品新聞”節目路線，持續打造高端肥料產品形象和定位；核心品牌沃夫特繼續以農民喜聞樂見的“電視劇+綜藝”娛樂路線，強勢占領CCTV-1《黃金劇場》、CCTV-8《黃金強檔》兩大黃金劇場以及CCTV-1王牌欄目《星光大道》、《挑戰不可能》、《等著我》等資源，以貼近生活，貼近娛樂，占領消費者心智。
區域市場營銷深化，線上線下一體化
近年來，金正大持續通過實地調研，了解目標受眾消費心理、媒介接觸習慣，探索區域的市場品牌推廣之路，并取得重要成果。
2017年，在區域市場營銷上，金正大將更加注重與消費者的互動性，并進一步加強線上線下資源的整合傳播。以區域優勢電視媒體為核心，強化與生活類、農業類、資訊類資源的深度合作，加入更多互動性元素，以品牌融入節目、以節目帶動品牌，潛移默化地影響消費者。
金正大、沃夫特強化與省衛視及地面頻道合作
此外，2016年金正大在山東、河北等地區成功舉辦的“金正大示范田，我是高產王”活動，實現了線上與線下的聯動，形成了產品銷量與品牌影響力的雙突破。2017年，金正大將此作為全年的營銷主題活動，復制推廣到全國，并將通過開辟專題、優質欄目結合、新聞報道等方式加強與優勢媒體的合作，提升活動的影響力和滲透力，幫助產品、服務落地的同時，提升企業形象、產品口碑，促進銷售轉化。
內容營銷發力，全方位塑造品牌
金正大是化肥行業創新性品牌營銷的典范，尤其在娛樂營銷、內容營銷方面，不斷開創行業先河。自2015年以來，金正大精準把握到隨著生活水平的提高，農民對娛樂需求上揚，而化肥行業的品牌營銷過程中欠缺娛樂元素這一特點，開始在央視綜藝節目中尋求突破，與深受農民喜愛的央視王牌欄目《星光大道》、大型尋親類公益節目《等著我》等進行合作，引發社會高度關注，取得良好的傳播效果。
金正大植入農村題材精品電視劇
2017年，金正大在內容營銷上將再度發力，精選目標消費者契合度高、制作精良的農村電視劇及綜藝娛樂節目，通過內容和媒介的整合，將金正大的產品、技術、服務、企業文化系統地傳遞給消費者，建立消費者與品牌之間緊密、穩固且持久的關系，樹立金正大優秀的企業和品牌形象。
