本網(wǎng)訊 通訊員高海波報(bào)道 11月18日，中央電視臺(tái)2016黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)如期在北京梅地亞中心舉行。近兩百家企業(yè)、千余名代表齊聚一堂，參與這場(chǎng)年度國(guó)內(nèi)電視廣告招商的“壓軸大戲”。中央電視臺(tái)是中國(guó)品牌傳播的至高舞臺(tái)，央視廣告是助推品牌成長(zhǎng)的重要力量，中國(guó)復(fù)合肥領(lǐng)導(dǎo)品牌金正大，第三次走進(jìn)央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，再次牽手全國(guó)收視率最高、滲透力最強(qiáng)的電視節(jié)目《新聞聯(lián)播》，競(jìng)購(gòu)中國(guó)最權(quán)威、最稀缺的“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告。金正大再次競(jìng)購(gòu)央視廣告資源，彰顯了企業(yè)加快建設(shè)中國(guó)肥料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的決心，同時(shí)也意味著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌時(shí)代即將到來(lái)。　　

金正大競(jìng)標(biāo)央視一套“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”稀缺廣告資源

　　中央電視臺(tái)2016黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)　　

　　2016年是國(guó)家“十三五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，剛剛結(jié)束的第十八屆五中全會(huì)也釋放出諸多利好信息，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)繪制出了更加美好的藍(lán)圖。農(nóng)業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的立國(guó)之本，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新步伐，走出一條集約、高效、安全、持續(xù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路是“十三五”規(guī)劃建設(shè)的重要工作。化肥作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)資料，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民增收的作用不可替代。然而，我國(guó)化肥行業(yè)產(chǎn)能仍然過(guò)剩嚴(yán)重，企業(yè)規(guī)模大小不一，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化，行業(yè)集中度不高。為此，急需領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)并推動(dòng)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展。

　　企業(yè)品牌在建設(shè)過(guò)程中，需要借助最高的平臺(tái)注意力與最強(qiáng)的平臺(tái)影響力，媒體本身的品牌價(jià)值及其在傳媒行業(yè)中的地位，則更成為企業(yè)在構(gòu)建品牌差異化傳播過(guò)程中的戰(zhàn)略要件。2014年，在媒體選擇上，金正大將央視一套《新聞聯(lián)播》作為品牌傳播的首選資源，實(shí)現(xiàn)“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”與“國(guó)家媒體品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。通過(guò)兩年來(lái)的央視高端媒體傳播，金正大連續(xù)六年復(fù)合肥產(chǎn)銷量居行業(yè)首位，沃夫特連續(xù)八年緩控釋肥全國(guó)銷量第一。金正大品牌公信力和影響力顯著提升，今年僅金正大品牌銷量增長(zhǎng)達(dá)50%以上，而對(duì)于目前以渠道為主導(dǎo)的農(nóng)資企業(yè)，央視的影響更為深刻。

　　目前我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，傳統(tǒng)的煤化工行業(yè)遭受了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。金正大集團(tuán)副總裁羅文勝表示，國(guó)家啟動(dòng)化肥零增長(zhǎng)戰(zhàn)略，調(diào)整化肥增值稅政策，加上行業(yè)的品牌集中度逐漸加強(qiáng)，新型肥料發(fā)展提速，復(fù)雜的外部環(huán)境對(duì)金正大的未來(lái)發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。從自身發(fā)展來(lái)看，2015前三季度，金正大實(shí)現(xiàn)銷售收入162.35億元，凈利潤(rùn)10.99億元，同比增長(zhǎng)46%與34.82%，這在2015年整體市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)?shù)兔缘那闆r下，非常難得，充分顯示出金正大領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。2016年，金正大將搶占市場(chǎng)先機(jī)，繼續(xù)借助央視平臺(tái)，打造金正大、沃夫特在中國(guó)復(fù)合肥、緩控釋肥雙領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，以品牌差異化、產(chǎn)品套餐肥化、渠道專業(yè)化、管控模式扁平化、核心動(dòng)作聚焦化的“五化”營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。

　　金正大選擇央視黃金資源還不夠，羅文勝說(shuō)，“我們不僅聚焦央視較權(quán)威的新聞欄目，還鎖定農(nóng)民喜歡看的央視一套黃金大劇。針對(duì)農(nóng)民對(duì)娛樂(lè)需求上揚(yáng)，肥料行業(yè)在傳播過(guò)程中欠缺娛樂(lè)元素的現(xiàn)狀，我們?cè)谘胍暰C藝節(jié)目中尋突破，與深受農(nóng)民喜愛(ài)的《星光大道》王牌綜藝欄目深度合作。線上節(jié)目資源的深度合作，同時(shí)配合線下推廣，達(dá)到傳播效益最大化。”

　　“懂中國(guó)，看央視”，央視是國(guó)外了解中國(guó)，中國(guó)向國(guó)外展示形象的主要窗口。處在轉(zhuǎn)型發(fā)展期的金正大，正全力推動(dòng)“創(chuàng)新型、服務(wù)型、平臺(tái)型、國(guó)際化金正大”的建設(shè)，以“世界領(lǐng)先的植物營(yíng)養(yǎng)專家和種植業(yè)解決方案提供商”為企業(yè)愿景的金正大即將通過(guò)央視平臺(tái)，走進(jìn)全球視野。