春耕伊始，金正大高調推出套餐肥，這是為什么?相信這是很多人的第一反應。在中國復合肥發展史上，金正大寫下過濃墨重彩的兩筆：10年前，它將緩控釋肥引進大田，開啟了中國農業種肥同播的新時代;最近三五年，金正大發力硝基肥和水溶肥，徐徐打開中國的水肥一體化之門。今年，金正大又以領航者的姿態站上了行業高地，從3月份起，一場席卷山東、河南、安徽、河北、廣東、貴州等農業重要省份的套餐肥大推廣活動啟幕。套餐肥對中國農業和農民意味著什么?套餐肥給深陷競爭泥潭的農資經銷商帶來什么?套餐肥對于目前倡導的“減肥”行動意味著什么?對金正大而言，從推廣緩控釋肥到水肥一體化，再到今天的套餐肥，這中間究竟遵循了怎樣的發展邏輯?這些問題，我們和讀者一樣困惑，本報道將試圖揭開這些謎底。
　　山東臨沂、廣東英德、貴州甕安、河南滑縣……從3月9日起，金正大率先在四個農業大省召開以“擁抱套餐時代”為主題的套餐肥全球發布活動，全新推出的八大套餐正式亮相，掀開了肥料行業向植物營養解決方案時代邁進的嶄新一頁。
套餐搶購潮
　　金正大套餐肥發布會取得了出人意料的轟動。
　　從3月9日臨沂到3月17日甕安，一周多的時間，旋風般的三場發布會，引爆了種植大戶和經銷商的熱情。在臨沂，20萬件套餐肥一卷而空;在英德，370名二級經銷商短短2小時內“掠走”近4萬件套餐，人均訂購數超百;在甕安，16萬件套餐肥盡被參會者收入囊中。
　　來自挪威、以色列和中國的農業專家見證了農資行業今春刮起的這股套餐風。中國農業大學教授陳清表示，對中國農業而言，中國植物營養變革將來會首先從套餐肥開始。以中農業交流中心柯凡博士說，套餐施肥對全球農業是個好消息。
　　套餐肥是經過科學選擇搭配，能滿足作物生長不同階段、不同方面營養需求的系列肥料組合。在行業內，套餐施肥近些年逐漸受關注，但多數屬于區域性的流通企業在嘗試，覆蓋范圍小，影響力有限。恰如廣東省土肥總站副站長林翠蘭所言：像金正大如此大規模的套餐肥推廣，尚屬首次。
　　但事實上，產品套餐化在其他成熟的行業并不鮮見。據一項數據，中國移動有多達400種話費組合可供選擇，肯德基在華400多億的銷售額之中，75%來自于套餐消費。問題是，肥料套餐化的市場需求又在哪里?
市場召喚
　　金正大套餐肥之所以一經面世便引發追捧，根源在于它站在了農業種植、農資經銷和肥料行業三大領域轉型的交匯點。
　　農業部在2008年曾經有一個調查，當時的復合肥料配方高達三萬多個，而且假冒充斥，農民無從選擇。有一個典型案例顯示，一塊地一年居然用了五種肥料，十幾個化肥袋堆滿了地頭。“農民其實最需要的是解決問題的辦法，而不是單個的產品，肥料配方的瘋狂時代已經過去了，套餐肥是一個很好的方式，特別是現在大戶作為理性種植者的崛起，套餐施肥將迎來很大的需求。”陳清說。
　　金正大市場人員曾做過一次調查，發現目前農資經銷商正在經受三大困擾：賒銷、產品同質化、渠道競爭力下降。作為一家致力于新型肥料研發推廣的龍頭企業，他們還發現，雖然新型肥料契合了耕地“減肥”的大趨勢，但農民整體普及率并不高，推廣難度很大，原因之一就是價格畸高。
　　金正大副總裁羅文勝說，套餐肥正是打開上述困境的鑰匙。此次金正大發布的八大套餐，整體售價較之單品銷售大幅下調30%，同時經銷商借助系列化的組合，打破了同質化窠臼，單品容易被替代，但以全程營養為目標的套餐肥難以被取代，提高了渠道競爭力，為破解賒銷奠定基礎。“金正大作為復合肥領導品牌，產品種數俱全，產品質量放心，技術服務完善，套餐肥不僅有利于加速新型肥料普及，更重要的是它營養科學全面，價格合理實惠，從而保障農民增產增收。”
亮劍底氣
　　套餐肥看上去不過是將多元化的產品打個包，但它的背后考量的是一個企業的綜合實力。林翠蘭解釋說，對生產企業來講，推廣套餐一是需要上規模、多元化的產品，以及保障產品質量的先進技術和工藝;二是需要強大的技術團隊，摸清各個區域各種作物不同的營養規律;三是需要強有力的農化服務團隊為推廣提供支撐。
　　“推廣套餐肥其實最能體現金正大優勢所在。”據羅文勝介紹，金正大目前已經完成了十大基地的產能布局，打造了涵蓋緩控釋肥、硝基肥、水溶肥、生物菌肥、液體肥等在內的全產品線，緩控釋肥全球產能第一，硝基肥和水溶肥無論是規模還是工藝都是行業領軍;在技術研發上，金正大“兩條腿”走路，整合國內外專家資源，在國內擁有兩大國家級的肥料工程研發中心，在國外與挪威、美國、以色列農業機構和科研院校達成合作，并聘請了包括雅冉前首席技術官在內的多名專家作為企業技術顧問，融合全球尖端農業技術;在人才建設上，金正大旗下的研發中心擁有超過300名的技術人員，堪稱農資行業之最。與此同時，金正大正在加緊打造一支萬人農化服務大隊伍，試水農資電商，通過線上線下結合，推動新型肥料和套餐肥加速落地。
使命在肩
　　去年的公報顯示，2014年金正大銷售額達到135.54億元，按照世俗的眼光看，已經站在了復合肥行業前端的金正大，它的發展沖動究竟來自哪里?
　　羅文勝對此的回應是：金正大的勇氣和決心更多的來自于企業的理想和情懷，這就是要為推進中國現代農業的發展做些事情，而不是單純出于市場競爭的需要。
　　回溯金正大成長歷程，不難發現這樣一個邏輯，它發展的每一步都遵循著一條鮮明的主線：肥料減施、農業增效。10年前，金正大第一個“揭竿而起”，將緩控釋推向大田，開辟了省工省力省時的種肥同播時代;最近三年，金正大高舉水肥一體化大旗，走出去引進來，摸索如何將節水節地節肥節工的水肥一體化技術扎根中國。
　　今天，套餐肥時代崛起，同樣是為了降低農業生產成本，給作物提供最精細化的營養，讓高效優質的新型肥料沖破農技推廣的“最后一公里”，造福中國農業。“金正大的目標是要盡其所能改變中國農業的落后狀態，讓中國農民更輕松，讓中國農民有希望!” 羅文勝表示。

來源：農資導報  作者：吳俊生  日期：2015年3月25日