金正大再次參加央視競標 加快建設肥料行業領導品牌
2014年11月20日 11:21    來源： 中國經濟網   

　　11月18日上午，中央電視臺2015黃金資源廣告招標會如期在北京梅地亞中心舉行。央視廣告招標一向是各個行業對中國經濟一次集中的民意測驗，反映企業對來年市場的信心指數。金正大作為我國新型肥料最具影響力的企業再次走進央視廣告招標現場，一舉拿下央視一套《新聞聯播》后全年標版組合，該標段是央視最具價值的廣告稀缺資源，也是今年唯一招標競購資源。金正大再次競購央視，不僅標志著企業加快中國肥料行業領導品牌建設的信心和決心，同時也意味著行業整合、洗牌的時代即將來臨。

　　我國現代農業的發展，化肥對農業生產、農民增收的作用不可替代。據金正大公司副總裁羅文勝介紹，我國是農業大國，也是化肥生產和消費大國。我國目前化肥行業的市場規模高達5000-6000億。但目前行業集中度不高、產業發展不均衡、技術水平參差不齊，專業服務能力有待提升。羅文勝表示，國家政策支持化肥行業集中和整合，未來這一進程將不斷加快，這為創新型肥料企業提供了發展機遇。金正大希望通過央視平臺，深化市場營銷及渠道掌控力，提高肥料技術及專業化服務水平，開啟品牌化之路，進而提高行業集中度。

　　2014年，我國宏觀經濟增速放緩，傳統煤化工中行業遭遇近10年來最嚴峻的考驗，金正大面臨著煤化工企業向復合肥、新型肥料轉型，包括企業產能釋放的壓力。為何再次重金投放央視？羅文勝深有感觸，企業再次參加競標是對農業發展投資環境進行科學的分析、預測，合理的預算、規劃后的舉措。“2014年，我們對市場進行深度的媒介市場調研，數據分析顯示，目前電視仍是農民接觸最多的媒體，95%的農民通過電視獲得相關信息，眾多央視媒體中，高達94%的農民會選擇中央一套。通過一年來的央視傳播，金正大品牌已占領農民心智資源，品牌公信度和影響力顯著提升，而對于目前以渠道為引導的農資企業，央視的影響更為深刻。” 作為農資廣告投放的黑馬，金正大品牌效應日益顯現，同時也帶動了同行企業競爭央視高端平臺。應該說，未來企業品牌效應，行業整合為大勢所趨。

　　作為A股上市公司，金正大2014年1-9月實現銷售收入111.2億元，同比增長9.0%；凈利潤8.15億元，同比增長30.6%，表現出了良好的發展勢頭，這在2014年整體市場環境相當低迷的情況下，非常難得，充分顯示出金正大技術先導、服務領先的強大競爭力。羅文勝強調，目前肥料行業轉型升級迫在眉睫，金正大不斷通過技術創新、產品創新和服務創新，為農民提供一站式肥料產品和種植技術指導。當然，最好的品牌必須要借力最權威的平臺，金正大的快速發展過程中需要央視這一強大的品牌背書，鞏固渠道，提升銷量，擴大品牌影響力，提升品牌的知名度與美譽度，今年僅金正大品牌銷量增長達40%以上。2015年，金正大將繼續借助央視平臺，打造金正大、沃夫特在中國復合肥、緩控釋肥領導者地位，以品牌差異化、產品套餐肥化、渠道專業化、機制市場化、動作聚焦化“五化”營銷策略，實現企業跨越式發展。

　　“世界領先的植物營養專家和受人尊敬的種植業解決方案服務商”是金正大的企業愿景，央視是國外了解中國，中國向國外展示形象的主要窗口。金正大借助強大的品牌優勢，加強與世界發達農業國家如挪威、以色列等國的合作與交流。剛剛成立的以色列研發中心是迄今為止金正大在海外建立的第二家研究中心，“中心”將立足中以雙方資源優勢，追蹤國際先進農業技術、加強農業科技特別是水溶肥和水肥一體化技術研究，積極促進中以農業交流與合作向縱深發展。同時，金正大還引進美國、挪威等先進液體生物肥、生物茵肥、葉面肥等肥料技術，打造“諾泰爾”、“立康農”、“富朗”等品牌，強化新型肥料領域的國際品牌效應。

　　談及金正大投放央視廣告競購后未來市場預期，羅文勝充滿信心。他說，近幾年金正大在技術、產品、服務、人才方面都做了一些儲備，全國十大生產基地已具備了充沛的產能優勢，金正大相信，有國家對農業利好政策的支持，有央視強大的品牌影響力，有央視對農資企業的有力扶持，2015年金正大將再次迎來大發展的時代，化肥行業走向品牌化、規模化、集約化發展之路指日可待。